Website-Relaunch planen: Ablauf und Checkliste
Ein Website-Relaunch ohne Rankingverlust: die Phasen von Analyse bis Launch, eine SEO-Checkliste und eine kostenlose Board-Vorlage für dein Projekt.
Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Inhalte werden überarbeitet, Technik ausgetauscht, Adressen ändern sich – und mittendrin hängen Rankings in Suchmaschinen, die über Jahre gewachsen sind. Wer planlos startet, riskiert verlorene Besucher und ein Projekt, das kein Ende findet. Mit einem klaren Ablauf und einer Checkliste behältst du den Überblick.
Die fünf Phasen eines Relaunchs
- Analyse: Was funktioniert heute, was nicht? Welche Seiten bringen Besucher?
- Konzept: Ziele, Zielgruppen, Seitenstruktur und Inhalte festlegen.
- Design: Entwürfe für Startseite, Unterseiten und Mobilansicht.
- Umsetzung: Seiten bauen, Inhalte einpflegen, Weiterleitungen einrichten.
- Test und Launch: Prüfen, live schalten, beobachten.
Diese Phasen bilden zugleich die Spalten deines Projekt-Boards. Jede Aufgabe wird eine Karte und wandert von links nach rechts.
Phase 1: Analyse
Die Analyse ist die wichtigste und am häufigsten übersprungene Phase. Erfasse vor allem:
- Alle bestehenden URLs – zum Beispiel aus der Sitemap oder einem Crawling-Tool.
- Seiten mit Besuchern und Rankings – aus Webanalyse und der Google Search Console.
- Wichtige Suchbegriffe, über die heute Besucher kommen.
- Was Besucher tun: Welche Seiten führen zu Anfragen, wo springen sie ab?
Diese Liste ist später die Grundlage für die Weiterleitungen – ohne sie ist ein Rankingverlust kaum zu vermeiden.
Phase 2: Konzept
Lege fest, was die neue Website leisten soll – mehr Anfragen, Online-Buchungen, ein besseres Image? Daraus ergeben sich Seitenstruktur und Navigation. Gehe die bestehenden Inhalte durch und entscheide für jede Seite: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder streichen. Auch die technische Basis wird jetzt entschieden: Content-Management-System, Hosting, benötigte Funktionen.
Phase 3: Design
Starte mit der Startseite und einer typischen Unterseite, bevor alle Seiten gestaltet werden. Plane die Mobilansicht von Anfang an mit – ein großer Teil der Besucher kommt heute über das Smartphone. Entwürfe lassen sich als Bild oder PDF direkt an die Karte hängen, so findet jeder die aktuelle Version.
Phase 4: Umsetzung
Jetzt laufen viele Aufgaben parallel: Seiten bauen, Texte schreiben, Bilder auswählen. Genau hier hilft ein Kanban-Board mit WIP-Limit, damit nicht alles gleichzeitig angefangen und nichts fertig wird. Mit Swimlanes nach Person siehst du, wer an welchen Seiten arbeitet.
SEO-Checkliste für den Relaunch
- Alle alten URLs mit Besuchern oder Links erfasst
- 301-Weiterleitung von jeder alten auf die passende neue URL
- Keine Weiterleitungsketten über mehrere Stationen
- Eindeutiger Seitentitel und Beschreibung für jede Seite
- Überschriften logisch gegliedert, genau eine H1 pro Seite
- Bilder komprimiert und mit Alternativtext
- Neue XML-Sitemap erstellt und in der Search Console eingereicht
- Testumgebung für Suchmaschinen gesperrt – die Live-Seite aber nicht
- Interne Links auf die neuen URLs umgestellt
- Ladezeit auf dem Smartphone geprüft
Phase 5: Test und Launch
Teste die Website vor dem Launch auf verschiedenen Geräten und Browsern. Prüfe Formulare, rechtliche Seiten wie Impressum und Datenschutzerklärung sowie den Cookie-Hinweis. Lege den Launch nicht auf einen Freitagnachmittag – in den ersten Tagen sollte jemand erreichbar sein, um Fehler zu beheben.
Nach dem Launch beobachtest du einige Wochen die Search Console: Tauchen viele „nicht gefunden“-Fehler auf, fehlen Weiterleitungen. Ein vorübergehendes leichtes Schwanken der Rankings ist normal, ein starker Einbruch nicht.
Zusammenarbeit mit Kunden und Dienstleistern
An einem Relaunch arbeiten oft viele Beteiligte: Agentur, Texter, Fotograf, Kunde. Statt Statusberichte per E-Mail zu schicken, teilst du ein Board. Der Kunde bekommt den Nur-Lesen-Link und sieht den Fortschritt jederzeit, Dienstleister arbeiten über den Bearbeiten-Link mit – ohne Konto. Wenn du nach Aufwand abrechnest, hilft die Zeiterfassung direkt auf der Karte.